Charger de coordonnées les activités marketing et commerciales des entreprises et de mettre en place des stratégies de ventes efficaces pour les entreprises, les compétences d’un responsable marketing deviennent de plus en plus indispensables dans toutes secteurs d’activité et dans n’importe quelle société. Aussi, nombreux sont ceux qui exerce ce métier de nos jours et s’y épanouissent.
Vous voulez créer votre entreprise mais vous ne savez pas grande chose sur le rôle et les missions d’un responsable marketing ? Ou vous souhaitez aussi faire carrière dans ce domaine ?
Nous vous proposons donc cet article dans lequel nous vous disons tout ce qu’il à savoir sur le métier de responsable marketing : rôle et missions, les conditions d’accès, les conditions d’exercices ainsi que les débouchés du métier. Lisez-le attentivement vous en retiendrez bien de chose.
Responsable marketing : rôle et Missions
Encore appelé responsable des études marketing, le responsable marketing est chargé d’élaborer et de présenter la stratégie commerciale et marketing de la compagnie. Il collabore avec les différents départements de l’entreprise, notamment la direction (management) et l’équipe des ventes. Aussi, il revient responsable marketing de s’assurer de la conception, de la mise en œuvre et l’actualisation des outils marketing.
À travers sa fonction, le responsable marketing :
- Établit la stratégie de communication externe et interne de même que la stratégie de communication digitale de l’entreprise.
- Participe à la mise en œuvre de l’étude de marché et à la gestion de la palette des produits.
- Recueille des renseignements sur le terrain en fonction du développement du marché.
- Évalue les possibilités offertes par le marché.
- Mets au point des outils de mise en marché et de promotion ( les médias publicitaires et de presse)
- Supervise le développement, le lancement, et le déroulement des campagnes de commercialisation.
- S’occupe de la gestion de l’enveloppe budgétaire prévue pour les campagnes publicitaires.
Le responsable marketing spécialisé dans le numérique développe des stratégies spécifiques pour que l’entreprise soit mieux référencée sur le web et les réseaux sociaux.
Les conditions d’accès au métier de responsable marketing
Les qualifications, compétences, diplôme, étude et formations nécessaires pour embrasser le métier de responsable marketing :
Qualifications et compétences
- Être capable de travailler en groupe
- Faire preuve de rigueur, d’organisation et de coordination dans les idées
- Avoir des connaissances en gestion de projet
- Être à l’écoute à tout moment
- Pragmatisme
- Maîtriser des outils statistiques et des chiffres de prédilection.
- Maîtriser au moins une langue
- Aptitude à utiliser les outils de bureau et de communication.
- Réagir et, dans la mesure du possible, prévoir les développements.
- Maîtrise des technologies et des outils de commercialisation
- Avoir plusieurs personnes-ressources internes ou externes qui collaborent.
- Communiquer et établir un rapport de confiance avec différents interlocuteurs
- Étudier les étapes à suivre
- Organiser des campagnes de téléprospection
- Faire preuve de créativité, proposer des campagnes inédites, être à l’initiative
- Apprécier les opportunités et évaluer les risques.
Diplômes
Les diplômes requis pour exercer en tant que responsable marketing sont :
- Licence professionnelle ou bachelor du domaine d’activité
- Licence professionnelle métier du numérique : conception, rédaction et réalisation web
- BUT gestion administration et commerce d’organisation (GACO)
- Diplôme d’école de commerce
- Diplôme d’IEP
- Master Communication
- Master en marketing vente
Études et formations
Si vous souhaitez devenir responsable marketing il faut avant tout être titulaire d’un baccalauréat ( littéraire de prédilection). Par la suite il vous faut avoir un niveau d’études minimum bac+3 de l’école de commerce ou de management et marketing de gestion d’entreprise. Mais, les responsables marketing sont pour la plupart du temps diplômés de grandes écoles de marketing ou de communication et sont généralement titulaires d’un master management et marketing (niveau d’études bac+5).
Cependant, il est important de souligner que les recrutements dans ce domaine se font de plus en plus sur la base de l’expérience acquise par le responsable marketing et par rapport à ses diplômes. Le maître mot du milieu est donc connaissance et compétences.
Les conditions d’exercice du métier de responsable marketing
Les conditions d’exercice du métier de responsable marketing prennent en compte : le lieu de travail, les horaires de travail, la rémunération et l’environnement de travail.
Lieu de travail
Un responsable marketing peut travailler dans n’importe quel secteur d’activité. Il est souvent recruté par des agences de communication et de publicité, par des sociétés agroalimentaires, par des assurances et banques, par des cosmétiques et esthétique pour la promotion de leurs produits ou services. Au sein de l’entreprise il travaille plus avec le département de la communication bien qu’on le retrouve dans tous les départements de l’entreprise.
Rémunération
D’après certains sondages faits en ce qui concerne le salaire d’un responsable marketing, on note que leur salaire brut annuel varie entre 30000 € et 90000 €. Mais il faut aussi noter que le salaire varie aussi en fonction de l’expérience mais aussi en fonction des capacités financières de l’entreprise et de la taille de l’entreprise.
L’environnement de travail
Le responsable marketing travaille en collaboration avec l’équipe commerciale ou l’équipe de vente de l’entreprise. Il dispose donc d’un bureau qu’il partage avec l’équipe avec laquelle il travaille. Il est souvent en déplacement pour des rendez-vous avec les clients, les promoteurs, les associés et autres.
Les horaires de travail d’un responsable marketing sont assez réguliers (8 à 10h par jour). Mais cela dépend en grande partie de ses obligations et rendez-vous.
Les débouchés du métier de responsable marketing
Les débouchés du métier de responsable marketing sont :
- Média planner
- Responsable marketing opérationnel
- Responsable merchandising
- Chef projet événementiel
- Chef de projet marketing
- Brand manager
- Category manage
- Directeur marketing
Métiers liés au métier de responsable marketing
Les métiers apparents au métier de responsable marketing sont :
- Chef d’étude marketing
- Chef de produit marketing
- Chef publicité et communication
- Data management
- Concepteur-rédacteur
- Content manager
- Community Manager
